Tan pronto como queda embarazada de su primer hijo, nota que la mayoría de la información sobre la crianza de los hijos está escrita para y para las madres: madres trabajadoras, madres que se quedan en casa, madres solteras, madres felizmente casadas, madres de hijos múltiples, madres de hijos únicos. Tienes la idea. A pesar de que la crianza de los hijos es teóricamente un trabajo de dos personas, la mayoría de la información sobre la crianza de los hijos está dirigida a la matriarca familiar. Eso, combinado con los estereotipos anticuados que rodean la paternidad, puede dificultar que los padres encuentren su papel dentro de la familia. Pero el video #RealDad de Dove está ayudando a hacer más visible el papel de los hombres como padres y las contribuciones que hacen a sus familias.
El video, que dura poco menos de un minuto, presenta a padres de varias edades y antecedentes vinculados con sus hijos. Estos momentos muestran un lado de la crianza que rara vez se representa: el lado del padre. Muestra a los papás alimentando a sus hijos con un biberón, vistiéndolos en un portabebé, preparándolos para la hora del baño y participando en una serie de actividades que generalmente están designadas para la madre. Les muestra tomando un rol activo en el proceso de crianza.
Dove US en YouTubeEl video #RealDads llega menos de un mes después de que Dove lanzó su video #RealMom, como parte de una campaña para la nueva línea Baby Dove. Aunque ambos videos muestran el hecho de que "no hay una forma correcta de ser padres", el video #RealDads parece enviar un mensaje secundario: no solo los padres deberían desempeñar un papel en la crianza de sus hijos, sino que varios de ellos ya lo hacen.
En un comunicado de prensa, un representante de Dove explicó que el concepto del video surgió de una investigación interna que encontró que los nuevos padres a menudo sienten ansiedad "debido a la limitación de los estereotipos sobre sus roles". La investigación también encontró que los padres "no se sienten reconocidos por su papel como cuidadores esenciales". El comunicado de prensa continuó diciendo:
La investigación nos dice que los medios de comunicación se centran en los padres como "proveedores" y "reparadores" más de tres veces más que como "cuidadores emocionales" y más de cuatro veces más que un "cuidador diario", disminuyendo su papel como padres. Cuando, de hecho, el 97 por ciento de los padres dicen que están involucrados en la vida de sus hijos y 7 de cada 10 se ven muy involucrados.
Y Dove no está solo en sus hallazgos. Un estudio realizado en 2010 por los profesores de marketing James Gentry y Robert Harrison descubrió que, a pesar de la prevalencia de la hegemonía masculina en los medios, los hombres rara vez son retratados como cuidadores en los comerciales. En 2012, Forbes informó sobre una investigación de la compañía de entretenimiento digital centrada en los hombres Break Media, que encontró que los hombres no sienten que los medios los retraten correctamente.
Como alguien que ha pasado la mayor parte de su carrera trabajando para publicaciones para padres, puedo ver de dónde provienen estos pensamientos. Caso en cuestión: hay seis publicaciones impresas dedicadas a "padres", pero rara vez esas revistas presentan a un padre en la portada o incluyen artículos destinados específicamente para él.
Como resultado, Ad Age informó que más compañías están presentando a los padres como un cuidador esencial en sus campañas. Y aunque Dove ha prestado atención a los papás durante años (¿quién puede olvidar el anuncio "Call For Dad #RealDadMoments" de 2014?), Su última creación elogia adecuadamente a los papás.
"El video Baby Dove #RealDads es parte del esfuerzo de la marca para romper los estereotipos y las ansiedades que experimentan los nuevos padres", como dijo el representante de Dove en el comunicado de prensa. "El video #RealDads pretende ser una celebración de los roles de los nuevos padres como cuidadores y muestra cómo han confiado en su manera".
Esperemos que otras marcas sigan la serie y comiencen a retratar a los padres en una cuestión mejor y más precisa. Porque, al igual que con las madres, las contribuciones que hacen son importantes para sus hijos, sus parejas y para ellos mismos.
