La administración actual puede estar enfocada en despojar los derechos de las personas LGBTQ, pero un número cada vez mayor de compañías están apoyando a la comunidad de manera importante. Más recientemente, Gillette abrazó a las personas trans con un nuevo comercial. El anuncio de Gillette muestra el primer afeitado de un adolescente trans y definitivamente derretirá tu corazón, especialmente después de que veas la respuesta de su estrella al compartir su historia.
En el comercial, se puede ver a un joven trans llamado Samson Brown que aprende a afeitarse adecuadamente con su padre. Gillette lanzó el video a principios de esta semana, según Gay Star News. Subtitularon el video: "Siempre que sea, donde sea, pase lo que pase, tu primer afeitado es especial". En el clip, Brown habla sobre llegar a un punto en el que está "realmente feliz" después de un largo proceso de transición. Agregó que ya no es él el que está cambiando, sino los que lo rodean. Brown respondió al comercial en las redes sociales, agradeciendo a Gillette "por permitirme compartir un momento tan importante en la vida de un hombre con mi padre". Agregó que estaba entusiasmado con "las grandes cosas que vas a seguir haciendo", usando el hashtag "#MyBestSelf". Gillette respondió, agradeciéndole por compartir su historia con ellos y con todos los que verán el comercial.
"Estamos honrados de mostrar este momento especial entre usted y su padre y estamos orgullosos de tenerlo como socio", dijo la compañía. "¡Gracias por su coraje y confianza al compartir su viaje para convertirse en su mejor yo!"
Esta no es la primera vez que Gillette toma una posición sobre un tema importante. En enero, la compañía de afeitado lanzó un comercial sobre masculinidad tóxica en medio del movimiento #MeToo, según The Guardian. En él, la compañía mostró fragmentos de noticias que informaban sobre el movimiento #MeToo e imágenes de sexismo, acoso y violencia. "¿Es esto lo mejor que un hombre puede obtener?" Gillette cuestionó en el anuncio. (El lema es una obra de teatro con el lema de 30 años de la compañía, "The Best a Man Can Get"). La compañía fue elogiada por muchos por atreverse a ir allí, pero algunos sintieron que era un paso demasiado lejos. El actor James Woods, un conocido partidario de Donald Trump, acusó a Gillette de "saltar sobre la campaña 'los hombres son horribles'". Él, junto con otros con puntos de vista similares, prometió boicotear la empresa.
"Utilicé navajas de afeitar @Gillette toda mi vida adulta, pero esta absurda PC PC de señalización de virtud puede llevarme a una compañía menos ansiosa por alimentar el patético asalto global actual contra la masculinidad", tuiteó Piers Morgan. "Que los niños sean malditos niños. Que los hombres sean malditos hombres".
En general, las empresas no deberían capitalizar los movimientos con fines de lucro. Sin embargo, hay espacio para que las marcas inicien conversaciones, que es lo que Gillette ha estado haciendo con sus s. Mientras están tomando un poco de calor por ello, la mayoría los ha aplaudido por defender lo que es correcto. En estos tiempos difíciles, estas pequeñas muestras de apoyo y normalización son muy importantes. Yo, por mi parte, espero ver más historias como estas compartidas por Gillette y otras compañías similares.
