¿Cuándo fue la última vez que tomaste una Coca-Cola Light? Bueno, si los informes de ventas más recientes del refresco sugieren, probablemente haya pasado mucho tiempo. El gigante de los refrescos, una vez súper popular, ha estado luchando para aumentar las ventas durante años, especialmente con la multitud milenaria siempre deseable. Entonces, ¿qué es un refresco que hacer? Re-marca, por supuesto. Diet Coke está presentando cuatro nuevos sabores y una nueva apariencia elegante que debe considerarse "digna de Insta", en un esfuerzo por atraer a los millennials.
¿Y cómo se atrae a los millennials para tomar refrescos? Haga que el empaque sea más atractivo y aumente el cociente de sabor, aparentemente. Como dijo Rafael Acevedo, director del grupo Coca-Cola Norteamérica para Diet Coke, en un comunicado:
Los millennials ahora tienen más sed que nunca de aventuras y nuevas experiencias, y queremos estar a su lado. Estamos contemplando la marca y la cartera de Coca-Cola Light con un empaque elegante y nuevos sabores que atraen a nuevos públicos.
Con nuevos sabores como Ginger Lime, Zesty Blood Orange, Fesity Cherry y Twisted Mango, los ejecutivos de Diet Coke esperan alentar a toda una nueva generación a comenzar a beber refrescos. Lo que podría ser complicado, teniendo en cuenta varios informes como este de Business Insider que sostienen que los edulcorantes artificiales en los refrescos bajos en calorías como Diet Coke pueden ser perjudiciales para su salud.
Pero ahora … ahora hay un montón de sabores nuevos. No te mentiré; Estoy intrigado.
Acevedo le dijo a BuzzFeed Business que las ventas de Coca-Cola Light cayeron un 3, 5 por ciento el año pasado, y esta nueva marca con suerte cambiará las cosas.
Nos encanta la esencia de Diet Coke y no queremos tirarla a la basura, solo modernizarla para que podamos volver a expresarla para una nueva generación de fanáticos.
Luego señaló que más del 80 por ciento de los bebedores de Coca-Cola Light eran Baby Boomers, y la mayoría de los Baby Boomers eran predominantemente blancos.
Creemos que para reclutar una nueva generación, tenemos que atraerlos, y los millennials son 40% multiculturales.
Con eso en mente, los vendedores de bebidas en Diet Coke decidieron ir con sabores emocionantes, porque su investigación encontró que los millennials (especialmente los latinos) respondieron bien a los nuevos sabores. En cuanto al empaque de colores brillantes, Acevedo también le dijo a BuzzFeed Business que Coca-Cola quería asegurarse de que las latas parecieran "dignas de Insta".
A pesar de que los nuevos sabores de Coca-Cola Light no se lanzarán hasta finales de este mes (los canadienses tendrán que esperar hasta febrero), las personas ya están recurriendo a las redes sociales para compartir sus sentimientos sobre el estiramiento facial. Sin mencionar el obvio intento de ganarse a los millennials.
No está claro en este momento si la estrategia realmente funcionará. Los Millennials tienden a ser increíblemente inteligentes cuando se trata de marketing, aunque solo sea porque estas generaciones están inundadas de nuevos esquemas de ventas de una manera que ninguna generación ha estado antes. Y teniendo en cuenta que los millennials nunca se animaron a beber refrescos bajos en calorías como las generaciones anteriores, podría ser una venta realmente difícil. Después de todo, el agua embotellada ha superado a los refrescos como la bebida número uno de Estados Unidos, por lo que podría ser una subida cuesta arriba para Coca-Cola Light.
Los Millennials también están más preocupados por cuidar su salud, y Keanan Beasley de la agencia de marketing BLKBOX le dijo a BuzzFeed Business que esta es exactamente la razón por la que han evitado los refrescos:
Los millennials rechazaron durante años la idea de los refrescos debido a problemas de salud. Este es el problema más grande para Coca-Cola Light y la franquicia de Coca-Cola. Todavía tienen que enfrentar este problema de frente.
Aún así, siempre es bueno saber que las empresas están tratando de satisfacer sus necesidades, ¿verdad? Y ni siquiera es como Diet Coke ha olvidado a sus clientes leales; La compañía anunció que no tiene intención de cambiar la Coca-Cola Light original.
Supongo que tendremos que esperar y ver cómo se desarrolla este nuevo drama de refrescos.
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