El nuevo spot comercial de David's Bridal se titula "Reescribe las Reglas", y en solo 30 segundos, la compañía de novias muestra a cuatro parejas diferentes que hacen exactamente eso en los días de su boda. Entre otras cosas que normalmente no se ven en los anuncios de novias, David's Bridal puso a una pareja del mismo sexo en su nuevo comercial. Y hasta ahora, la gente ama el lugar.
"Algo viejo, algo nuevo, algo prestado, algo azul, y te damos el poder de #RewriteTheRules y hacer que tu día sea algo tuyo", escribió David's Bridal en el comercial en YouTube. "Rewrite the Rules" presenta escenas de varias bodas, una de las cuales celebra a dos mujeres, que también forman una pareja interracial. Las dos mujeres bailan felices y amorosamente juntas en sus vestidos de novia, hasta que uno de sus padres interrumpe para bailar con su hija.
"Queríamos asegurarnos de que este lugar representara lo que vemos hoy de las novias", dijo a Ad Age Liz Crystal, directora de marketing de David's Bridal. "Valoramos todo tipo de novia".
Es encantador ver a David's Bridal luchando contra los estereotipos heteronormativos (que, sí, David's Bridal probablemente ha ayudado a perpetuarse desde que abrió hace casi 70 años). Y no solo eso, sino que al mostrar una boda con dos novias, la tienda puede exhibir dos vestidos de novia de una sola vez. Ahora que es una buena publicidad.
David's Bridal no es el único minorista relacionado con la boda que incluye parejas del mismo sexo en su publicidad. En 2015, Tiffany & Co. presentó una pareja gay en su "Will You?" campaña, según CNN; y en 2016, el joyero Zales presentó a dos mujeres que se casaban en un comercial como parte de su campaña "Creemos", informó NewNowNext.
Muchas personas recurrieron a Twitter para aplaudir a David's Bridal por el comercial. "Me encanta esto", escribió un usuario de Twitter, seguido de un corazón.
"¿Qué es mejor que anunciar una hermosa novia? ¡Publicidad de dos hermosas novias!" tuiteó a alguien más, aplaudiendo a David's Bridal por ser inclusivo.
"¡La representación es la clave!" lee otro tuit.
Y como se mencionó anteriormente, David's Bridal muestra otras novias y novios desafiando las convenciones típicas del día de la boda en el lugar de 30 segundos. El comercial comienza con una joven que camina sola por el pasillo, sin que un padre la escolte o la regale. Luego es recibida por el hombre con el que está a punto de casarse, lo que demuestra que son una pareja interracial. La segunda pareja que se casó en el comercial parece una típica novia y el novio desde atrás, pero cuando la cámara se enfoca en sus frentes, se revela que están sosteniendo a un niño pequeño. La tercera pareja es la mencionada pareja del mismo sexo. Y luego, la cuarta pareja es un hombre y una mujer modelo y esquelético, que se divierten descalzo en la playa. De acuerdo, no estoy seguro de qué regla es la reescritura de la última boda, pero bueno, ¡se ven bonitas!
La representación en pantalla es muy importante, y es genial que David's Bridal reconozca el hecho de que no todas las bodas son entre una pareja heterosexual blanca. Esperemos que muchas más compañías sigan su ejemplo en el futuro cercano y se unan a David's Bridal para reescribir las reglas.
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