Tabla de contenido:
- Menos es más
- El poder de un jingle es real
- Los mejores lemas también se aplican a la crianza de los hijos
- Se necesita un pueblo
- Todos tienen una opinión
- Nunca tome comentarios personalmente
- No crea el bombo
- No es lo que dices, sino cómo lo dices
Aunque era bastante nerd en la escuela y me comprometía a sacar buenas notas, nada de mi educación formal me ha servido como madre. Son las experiencias de trabajo que he reunido, primero en sets de películas independientes como supervisor de guiones, luego en la publicidad como redactor publicitario, y ahora como creador de contenido de marca, lo que me ha servido mejor como padre. Una carrera en publicidad fue un recurso inesperado para obtener habilidades parentales.
Escribo y produzco contenido de marca, que, para aquellos de ustedes que no saben, es ese campo gris de publicidad donde queremos que los espectadores sientan que están obteniendo entretenimiento / información (para ser justos, lo son), pero también Desarrollar peluches cálidos para la marca que está pagando por esta pieza de contenido no muy comercial. Este modelo de negocio ni siquiera existía cuando comencé mi carrera como escritor de anuncios en el departamento de promociones de una importante compañía de cable, tratando de hacer que los clientes compraran eventos de boxeo en pay-per-view. Pero a medida que los consumidores se volvieron más inteligentes, la industria evolucionó para mantenerse al día. Por cierto, funciona porque esencialmente significa que las empresas nos están pagando para crear contenido del que el público realmente obtenga algo. Al igual que, es mejor que un anuncio emergente.
De todos modos, el punto es que mi carrera fue en direcciones inesperadas. Y aunque quería escribir y dirigir películas cuando crecía, ahora hago contenido de marca (técnicamente películas, aunque solo de 30 a 60 segundos de duración). Como resultado, este cambio en mi carrera ha demostrado ser algo bueno, porque la publicidad me ha enseñado mucho sobre la crianza de los hijos.
Estos son algunos de los principios de mi carrera publicitaria que me ayudaron a prepararme para la paternidad:
Menos es más
Esa es la regla número uno en redacción publicitaria. Cuando mantienes las cosas cortas, son más fáciles de recordar, y mi objetivo como redactor era hacer que una marca sea memorable. Ahora que soy madre, quiero que mis hijos recuerden cosas. Así que no hay diatribas de mi parte. Les hablo principalmente en viñetas (o ocasionalmente rap de estilo libre).
El poder de un jingle es real
Pon cualquier cosa a la música y lo recordarás mejor. Les enseñé a mis hijos mi número de teléfono celular recitándolo con la melodía de "Twinkle Twinkle Little Star".
Los mejores lemas también se aplican a la crianza de los hijos
- Piensa diferente. (Manzana)
- Simplemente hazlo. (Nike)
- ¿Tienes leche? (Junta de procesadores de leche de California)
- ¿Puedes escucharme ahora? (Verizon)
- Se necesita lamer y sigue marcando. (Timex)
- Me encanta. (McDonald's) OK … tal vez no este todo el tiempo.
Se necesita un pueblo
Como escritor / productor, solo puedo tomar una idea comercial hasta ahora. Sin la colaboración con estilistas, agentes de casting, editores, animadores, mezcladores de sonido o gerentes de producción, mis esfuerzos son irrelevantes. Como padre, confío en una red de familiares, vecinos, educadores y cuidadores para ayudar a criar a mis hijos. Probablemente también debería darle crédito a Netflix. Netflix es una parte crucial de mi pueblo.
Todos tienen una opinión
No es suficiente satisfacer a tu jefe con tu trabajo. En publicidad, y en muchas otras profesiones, hay un millón de capas de aprobación por las que debe pasar un proyecto. Y en cada punto, alguien quiere poner sus huellas digitales en él. Todos tienen algo que decir. Eso es algo con lo que también trato como madre, donde todos se sienten obligados a darme consejos para padres. Una forma de ser padres es mejor: como los "asesores" no me pagan, no tengo que escuchar nada de lo que dicen.
Nunca tome comentarios personalmente
Y cuando recibo toda esta brillante crítica antes mencionada, he aprendido a no tomarla personalmente, incluso si toda mi idea ha sido destruida. No soy a mí al ejecutivo de marketing que no le gusta, es solo un concepto y se me ocurrirá otro. Del mismo modo, tampoco tomo los comentarios de mis hijos personalmente; Cuando mi hija de 8 años declara que debería hacer algo con mi cabello o mi hijo de 5 años me dice que soy la mamá más mala de la historia porque es hora de dormir, sé que todavía me quieren (sobre todo porque controlo su tiempo de pantalla, pero tomaré lo que pueda obtener).
No crea el bombo
Trabajar en publicidad me hartó totalmente de la publicidad de artículos para bebés. Como redactor publicitario, elaborando mensajes para atraer a los consumidores a comprar un determinado producto, sé cómo se hace la salchicha. Entonces, cuando llegó el momento de cargar lo que los sitios web de bebés insistían en que era necesario, mantuve nuestro registro esbelto. (¡Limpie el calentador, maldita sea, digo!)
No es lo que dices, sino cómo lo dices
La publicidad no se trata de comunicar información ("¡Bebe algo que es uncola!"). Se trata de evocar emoción. La mejor marca genera una respuesta emocional del espectador. Piense en los anuncios de Superbowl de este año: no se centraron en promocionar los atributos de un producto. En cambio, contaron una historia que absorbió al espectador con los sentimientos. Mis hijos no siempre escuchan mis palabras ("¡No hablen con la boca llena, por favor!"), Pero reaccionan al tono de voz. No siempre puedo evitar gritar, pero cuando lo hago, están mucho más dispuestos a cooperar. No siempre me "escuchan", pero siempre me "sienten".
